Leo Burnett Ukraine – рекламное агентство, которое использует креативность для создания опыта взаимодействия с брендами, трансформирующего бизнес. Среди его клиентов Mondelez, Beiersdorf, UKRSIBBANK BNP Paribas Group и другие компании.

Цикличность трендов

Доступность высокоскоростного интернета способствует более легкому созданию привлекательного видеоконтента. Именно это стимулирует появление динамичных логотипов и фирменных стилей, видеоартов и коллажей. Визуальная коммуникация все больше и больше будет стремиться к насыщению видеоконтентом.

Многие тенденции развиваются по спирали. В ближайшем будущем, которое уже наступило, мы увидим обновленные арт-стили из 30-х, 60-х, 80-х, 2000-х, но уже на более качественном уровне.

Формат визуальной коммуникации будут задавать популярные соцсети и мобильные устройства. Именно это сейчас происходит с видео. Если раньше горизонтальный формат был привычным подобно киноэкрану или экрану телевизора, теперь пост с вертикальным видео уже не вызывает того отторжения, которое было еще совсем недавно.

Как показывает тенденция последних лет, чаще создаются новые миксы контента, а не что-то принципиально новое. Количество визуальной информации, ее доступность и простота инструментов для работы с ней настолько огромны, что новые течения возникают в результате смешения всего информационного потока и визуальных открытий предыдущих поколений.

Клиенты брифов во времена неопределенности

Брифы клиентов стали более человекоориентированными. Перед всеми возникли одни и те же вызовы. Бренды, бренд-менеджеры и компании в текущих условиях неопределенности стали больше фокусироваться на том, как быть ближе к людям и их потребностям. И это правильно. Ведь в кризисных условиях люди внимательнее смотрят на тех, кому могут доверять, это касается и брендов.

Одни из самых честных рекламных кампаний – социальные, которые часто создаются, чтобы получить максимальный эффект за минимальные средства. Условия 2020-го поставили всех практически в одинаковые рамки. Максимальная эффективность и сфокусированность – главные атрибуты текущих брифов.
— Анатолий Давыдов – креативный директор