Design Bridge – международное дизайнерское агентство со студиями в Лондоне, Амстердаме, Сингапуре, Нью-Йорке и Шанхае.

Главные визуальные стили в 2021 году

Из-за пандемии визуальные стили, которые считались нишевыми, в 2021 году выйдут на первый план. Простые, умиротворяющие решения в дизайне будут популярными, ведь они станут альтернативой бегства от экранов и необходимости искать баланс между работой и отдыхом.

"Легкость", "чистота" и "простота" станут ключевыми словами, а иллюстрации и коллажи будут сильно выделяться в цифровом мире. Приглушенные, едва заметные цвета и традиционные шрифты с засечками позволят создать моменты спокойствия и отдохнуть от "безумия" мировых событий.

Укрепление отношений между брендами и аудиторией

В 2020 году произошла быстрая переориентация бюджетов с традиционной на диджитал-коммуникацию. Этот процесс будет и дальше ускоряться с упором на локализацию и персонализацию, что приведет к более прочным и значимым связям между брендами и пользователями.

Рабочий процесс тоже изменился. Мы нашли новые способы сотрудничества, творчества и продакшна. Это, в свою очередь, создало возможности для творческого самовыражения. Возможно, ограничения в связи с COVID-19 действительно стимулировали (и продолжат стимулировать) творчество?

Импактивизм как новая эстетика в дизайне

“Импактивизм” – термин, который мы используем для определения новой эстетики в дизайне времен кризиса, вызванного COVID-19. Прежние визуальные стандарты уже не актуальны. Важно сохранять реалистичность, избегать блеска и лоска. От моделей-мужчин плюс-сайз в рекламе Fenty до кампаний, полностью созданных в домашних условиях, – дальновидные бренды формируют инклюзивную и многообразную реальность, связь с которой может почувствовать каждый из нас. Рукописный и спонтанный стиль в сочетании с найденными где-то и похищенными изображениями и графикой поддерживают зачастую грубую и самобытную эстетику реального мира.

Такие движения, как BLM (Black Lives Matter), Yoni Circle, а также антимонархические протесты в Таиланде становятся источниками этой эстетики, а их лидеры – новыми инфлюенсерами.
— Карла Трейни, Дэн Булл, Фабио Милито, Ник Бедфорд – креативные директоры