Your Majesty – креативное маркетинговое агентство, которое специализируется на дизайне и технологиях, помогает ведущим организациям в создании диджитал-продуктов и опыта взаимодействия с брендами.

Новая эстетика против статус-кво

2020 год – год испытаний, сенсаций и противостояний. По мере того как обнажаются слабые стороны современного общества, визуальная коммуникация берет на себя задачу разрушить статус-кво и предложить новую или обновленную эстетику. Две темы, которые мы видим сейчас и которые, по нашему мнению, продолжат развиваться в 2021 году, – это афрофутуризм и точечная матрица.

Мы хотим подчеркнуть, что афроамериканское искусство и культура всегда были и остаются огромной движущей силой культуры. Они продолжают вдохновлять и формировать сегодняшнюю эстетику и визуальную коммуникацию.

Тренд №1: Афрофутуризм

Black to the Future

Куратор, активистка и стратег в области афрофутуризма Ингрид ЛеФлер определяет его как способ представить возможное будущее через призму афроамериканской культуры. Этот принцип, возникший в начале 90-х годов, проявляется во всех средствах визуального выражения – от сериалов и моды до цифрового искусства и брендов D2C.

Вдохновением для афрофутуристических нарративов обычно служат темы феминизма, изоляции и нестабильности. Характер этих повествований безличностный и гротескный. Чтобы его подчеркнуть, часто используют яркие цветовые палитры, одухотворенные человеческие фигуры, увеличенные в 3D части тела, а также текстурные поверхности.

Интуитивная сюрреалистическая и тактильная визуальная составляющие афрофутуризма вместе взятые помогают зрителям выйти за рамки знакомого мира и представить себе будущее как пространство, в котором личности многообразны и не ограничены, а технологии используются не для замены, а для возвышения человечества.

Тренд №2: точечная матрица

Антидот в эпоху постправды

Актуальные в этом году темы тревоги и неопределенности, скорее всего, повлияют на визуальные тренды в ближайшем будущем. Сфера, в которой мы уже видели это влияние, – визуализация информации.

В то время как дезинформация распространяется быстрее правды, а концентрация внимания аудитории ухудшается, дизайнеры борются с этим, используя более прагматичный, прямой и выразительный подход к презентации текста: точечную матрицу.

Эстетика точечной матрицы вдохновлена ранними годами существования ПК и изображениями, характерными для компьютерных экранов в 80-х. Тогда графика была не так уж далека от внешнего вида системы, создавшей ее.

В этом новом подходе мы видим отказ от визуальных приемов прошлых лет, таких как использование цветных слоев, градиентов, закругленных углов и теней. На смену им приходят ASCII-графика, шрифты с разрезанными символами, ограниченный выбор цветов и увеличенные изображения низкого разрешения в сочетании с примитивной анимацией как аллюзия на ранние интерфейсы.

Как меняется пользовательский опыт

Поколение Z (которое составляет примерно 35% населения мира) с покупательной способностью около $143 млрд, несомненно, определяет, как потребители (“креаторы” и “фаны”) будут взаимодействовать друг с другом в будущем. Движимое прагматическим оптимизмом и диджитал-навыками поколение Z находит новые способы зарабатывать деньги, одновременно инвестируя в себя.

В связи с этим развивается феномен “экономика владения”, иногда также называемый “новым фан-клубом”, “экономикой участия” или “токенизацией культуры”.

“Экономика владения”, порожденная и поддерживаемая криптосетями, позволяет "креаторам" монетизировать контент и давать “фанам” экономические стимулы, способствующие их успеху.

Примером этой новой модели является Foundation – площадка, которая позволяет "креаторам" токенизировать свое творение. "Фаны" могут купить, продать или обменять эти токены на другие товары и услуги. Что-то подобное можно увидеть в программе Community Point от Reddit и на новых платформах Cent, Rally или Roll.

Тренд перераспределительной и кооперативной экономической системы продолжит развиваться на фоне усиливающихся этических и монополистических обвинений против технологических гигантов.
— Вьет Хоанг – старший стратег, Магнус Левинг – главный дизайнер