Google – американская транснациональная технологическая компания, которая специализируется на интернет-услугах и продуктах, включая технологии онлайн-рекламы, поисковую систему, облачные вычисления, программное обеспечение и оборудование. Она входит в "Большую пятерку" крупнейших компаний в сфере информационных технологий США вместе с Amazon, Facebook, Apple и Microsoft.

10 креативных советов, которыми пользуются в Google

1. Изображения должны быть достаточно выразительными, чтобы доносить месседж, даже если аудитория не читает текст. Помните, что визуальный контент привлекает на эмоциональном уровне.

2. Выбирайте изображения, которые соответствуют голосу, стилю и настроению вашего бренда. Ведь вам нужно, чтобы они воздействовали на целевую аудиторию.

3. Создайте портрет клиента. Затем выберите изображения, соответствующие голосу бренда и поводу. Они должны представлять ваш бренд и подчеркивать его лучшие стороны.

4. Делайте выбор в пользу фотографий с яркими цветами, которые привлекают внимание и вызывают интерес. Цвет может повысить узнаваемость бренда на 80%.

5. Если нет необходимости объяснять что-то с помощью текста, не делайте этого. Лучше используйте визуальный контент. Существует бесконечное множество визуальных подсказок, с которыми можно экспериментировать, чтобы донести месседж. Попробуйте применять цвета для психологических триггеров, использовать свет, симметрию, баланс, контраст и фокус – чтобы направлять и управлять тем, куда и как долго смотрит покупатель.

6. Рассказывайте истории с помощью деталей: они вызывают личные воспоминания.

7. Концептуальная фотография помогает бренду выделиться и рассказать историю одним изображением. При этом разные аудитории могут интерпретировать ее по-своему.

8. Мыслите метафорами! У вас ограниченное количество слов для передачи месседжа в объявлении. Используйте метафорические образы, чтобы дополнить свое сообщение. Например, сердце символизирует любовь, гепард – скорость, а улитка – медлительность. Необычное или неожиданное изображение может заставить людей внимательнее изучить ваше объявление и, следовательно, запомнить ваш бренд.

9. Фотография, которая создает ощущение надежности, доверия или уверенности, будет намного эффективней, чем изображение, вызывающее буквальные ассоциации, как деньги или красивый пейзаж.

10. Покажите людей, которых вы хотите привлечь своей рекламой. Их изображения помогают создать визуальное повествование. Людям больше всего нравится реклама, которая вызывает сильные эмоции, позволяя увидеть в ней свое отражение. И помните, что улыбка – международный символ дружелюбия и открытости.
— Сергей Братусев – руководитель направления брендинг-решений Google в Центральной и Восточной Европе