Active Theory – креативная диджитал-студия с офисами в Лос-Анджелесе и Амстердаме, которая специализируется на создании иммерсивного и интерактивного цифрового опыта и работает с такими брендами, как Google, Spotify, Netflix и NASA.

Слияние офлайн- и онлайн-ивентов

Исходя из нашего опыта в 2020 году, мы ожидаем, что развитие онлайн-ивентов продолжится. Это касается как диджитал-, так и гибридных форматов, поскольку люди начнут постепенно возвращаться к офлайн-мероприятиям. В нашей сфере многие организаторы традиционных ивентов и маркетологи с небольшим опытом диджитал-продакшна вынуждены искать идеи в цифровом пространстве. Эти люди обогащают индустрию своими знаниями, открывая множество новых перспектив. Некоторые из них касаются гибридных форматов, поскольку офлайн- и онлайн-события продолжают развиваться пересекаясь.

Социальные связи и нетворкинг в 2021 году

В 2020 году мы работали над несколькими мероприятиями, среди которых цифровая конференция INBOUND и музыкальный фестиваль SECRET SKY, что помогло нам обнаружить много нюансов. Поскольку пользовательский опыт физических и диджитал-ивентов абсолютно разный, использовать в них одинаковые схемы и элементы не рекомендуется. При планировании и проведении наших самых популярных онлайн-мероприятий мы применяли элементы, которые подходят конкретно для диджитал-опыта. В то время как управление live-контентом в разных часовых поясах было основной задачей при проведении ивентов, наиболее эффективным оказалось использование инструментов, которые способствовали нетворкингу. Ведь его очень не хватало в последние несколько месяцев. Мы обнаружили, что веселые игры (викторины и пазлы), в основе которых лежит взаимодействие, особенно популярны, поскольку они одновременно дают возможность что-то делать и обеспечивают социальную связь.